Category: reclame

De wasstra.at – mannen met content passie


Heel kort overwogen we de vorm, maar dit is toch super fijn! ‘De Wasstraat’ gaat over twee mannen (Vasilis van Gemert en Peet Sneekes) en hun enorme meningen over content, die maar niet onder de autostoelen en banken passen. Aanklikken is genieten: wasstra.at

We stappen dus in de luxueuze Mercedes van Vasilis en togen naar de wasstraat en praten intussen over onze gedeelde passie: content.

Onze eerste Wasstraat-rit gaat over best veel: van CDi tot banners, van liefde voor mooie content tot ongebreidelde haat voor de DVD ervaringen.

Voor de nerds onder ons: opgenomen met twee Røde lavalier microfoons, een Fostex FR2-LE en een Canon HF100 camcorder.

Glukt!

sneaker_gmail.jpg

Het is gelukt! Ik ben verhuist met mijn mail naar Gmail met Google Apps. Er zijn nog wel wat ‘maaren’, maar die worden hoop ik snel opgelost.

Ik heb wat belangrijke domeinen van mijn familie naar Gmail verhuist, omdat ik eigenlijk geen zin had in alle verantwoordelijkheden die bij het hosten van mail horen. Met name spam, virussen en andere dingen die mijn familieleden bedreigen. Ik wil dat dingen werken zoals je verwacht dat werkt en dat lijkt Google goed door te hebben.

Zoals ik al eerder beschreef, dit is geen gratis service, hiervoor moet je betalen (althans ik heb de keuze gemaakt, voornamelijk voor gegarendeerde kwaliteit van service). Voor 50 piek per jaar, per persoon ben je af van het gezeur en krijg je plek voor 10Gb aan mail voor elk lid van je domein (mail lezer) en een aantal leuke dingen bij die ook al bij het standaard (gratis) Google pakket zat.

Die gratis features verwacht je overigens ook in een ‘corporate’ samenwerk omgeving:

  • Een (gedeelde) agenda (Google Calendar).
  • Een soort Office pakket waarmee je documenten kan delen en samen kan bewerken.
  • Mogelijkheid om je contacten over het domein te delen (dus ik kan adressen delen met mijn broertje).
  • Meerdere domeinen, of eigenlijk een domein alias, dus truus@aaaa.nl en truus@bbbb.nl zijn dezelfde mailbox.
  • Meerdere persoonlijkheden om je mails in te schrijven (iets wat veel mail clients nog niet kunnen).
  • Een super manier van zoeken in je mail (bij IMAP en POP3 levert dat per geval elk zijn eigen problemen op).

Maar er is nog maar één ding waarop we wachten: migratie van oude mail naar de nieuwe omgeving. Ik zit met een archief van zo’n 15 jaar aan mail die ik ook graag wil meenemen. Nu zit dat nog op de ‘oude’ server in een IMAP omgeving, maar Google belooft daar snel genoeg een verhuisgereedschap voor. Dus nu nog spannend, maar wel voorzichtig positief.

podspinsels IV sponsor addendum

Ik ben opgang, nog een klein stukje over sponsoring, want daar komt immers het geld vandaan.

Zijn we nou af van doelgroepen? Moet de sponsor nou zelf in de markt om een profiel op te stellen door content te sponsoren? Nee! is het antwoord.

Het enige wat sponsoren willen: effectief geld investeren in doelgroepen zodat er voor weinig geld veel mensen op de stoep staan om hun producten af te nemen. Dan is diffusie van de markt alleen practisch voor micro-sponsorship, dus kleine beetjes geld of natura aan veel programmamaker (contentproducent), of gewoon een klein beetje geld aan één contentproducent (de computer winkel op de hoek, of het café waar het programma opgenomen mocht worden.

Maar grote spelers willen die moeite niet nemen, ze nemen voor reclame en productplaatsing ook imagebuilders in dienst. Het zelfde geld voor het inzetten van geld en middelen voor sponsorships. Er komt (of is) een partij die een image van een merk of product analyseert en kijkt waar die het ‘geplaatst’ kan worden. Er wordt door zo’n partij (sponsor broker) dus een sponsorpakket samengesteld, net als TV maar fijnmaziger (niet veel reclame op TV3 en veel op discovery, maar kleine beetjes over meer content-eenheden).

Dan de consument: niets is stommer dan elk uur dezelfde reclame te horen, of nog erger: een reclame die me niet aanspreekt. Dat kan door die product-profielen voorkomen worden. Een product heeft namelijk meerdere contentproducenten die eraan gekoppeld kunnen worden (het profiel). Elke producent neemt met zijn publiek een eigen (al dan niet overlappend) deel van de doelgroep van het product voor zijn rekening. Dus de producent heeft een consumenten-profiel en de sponsor (of een product) ook, die kunnen deels of helemaal overlappen wat het aangaan van een relatie tussen sponsor en contentproducent waarschijnlijker maakt.

Op die manier is het handig om per contentproducent een soort ‘sponsor pool’ op te stellen. Zo’n ‘sponsor pool’ is een portfolio met relevante sponsoren. Bij elke ‘uitzending’ kan een producent zelf kiezen welke sponsor deze keer wordt gebruikt. Zo’n ‘sponsor pool’ kan vanuit de sponsor-broker én, of de contentproducent worden samengesteld. Dus een sponsor-broker denkt: hee, dit product hoort bij dit soort content, en de producent denkt: hee, dat zou een goede sponsor zijn. De relatie en het contract wordt op micro-niveau (per contenteenheid/ aflevering) afgesloten. Dus per aflevering zegt een producent en een sponsor: wij horen bij elkaar. Dat kan een relatie worden, maar hoeft niet.

Omdat er met meer zekerheid te zeggen is wie de consument is, kan de sponsor ook meer risico nemen. Denk aan aanbiedingen aan ‘leden’ van een contentproducent. Dus ik ben lid van een mini-serie, die wekelijks wordt aangeboden en de sponsor bied alleen de kijkers een korting of extratje aan. Dan is er minder kans op dat er gestrooit word, maar verwend door de sponsor.

Op deze manier is er kans voor zowel de producent, de consument als de sponsor om fijner van content te genieten. De sponsor bedekt met zijn budget een groter en exactere doelgroep, met minder risico. De producent put uit meer en geschiktere sponsoren met hart voor de content. De consument krijgt wat hij wilt en raakt positief geprikkeld door zowel de content als de sponsoring.

podspinsels III met Leon!

Leon is een collega, een die soms ook wel eens nadenkt over media, met name TV en wat we ervan willen. Ik heb in een chat met hem e.a. verteld hoe ik erover denkt en geluisterd naar zijn ideeën. Hieronder het verslag. Er zijn delen van de chat weggehaald wegens het ontbreken van relevantie of gevoelige persoonlijke informatie. Net als de rest van de inhoud van deze site, is het volgende intellectueel eigendom van de schrijver en betrokkenen.

Leon!
says: (21:41:08)
tijd
voor content peet

Leon!
says: (21:48:16)
geweldige
producties maken ondanks beperkingen

Leon!
says: (21:48:21)
of

Leon!
says: (21:48:43)
geweldig
los gaan zonder grenzen

Peet
says: (21:48:48)
B!

Leon!
says: (21:49:18)
ik geloof
dat kwaliteit komt bij beperkingen

Peet
says: (21:49:18)
weet
je … ik wil mensen blij maken, maar geld beperkt de geest

Peet
says: (21:49:30)
geld
beperkt ook kwaliteit

Peet
says: (21:49:54)
veel
voor weinig en veel af voor morgen

Peet
says: (21:50:22)
doel
is: op schoot bij een coole klant en samen iets moois maken

Leon!
says: (21:50:26)
wij
moeten maar eens een cola gaan drinken ergens

Peet
says: (21:50:37)
en
dan de geldmeneren het onderling laten uitvechten

Peet
says: (22:09:03)
ja,
ik ken het … TV is echt backstabbing

Peet
says: (22:09:38)
allemaal
van die lulletjes die alleen geld verdienen door op TV te verschijnen

Peet
says: (22:10:01)
in
het landschap van zenderverdeling is er geen andere keuze

Peet
says: (22:10:19)
maar
als je ziet wat voor leuke dingen mensen maken zonder budget …

Peet
says: (22:10:41)
voor
podcasts, of video.google.com

Leon!
says: (22:10:46)
en dit
is op zich het moment

Peet
says: (22:10:48)
echt
heel slim soms

Leon!
says: (22:11:05)
om
kanalen te maken

Peet
says: (22:11:26)
ja,
kanalen met maar 1 content provider …

Leon!
says: (22:11:45)
hoeft
niet eens hoor

Peet
says: (22:11:46)
1
persoon die verantwoordelijk is om kijkers te behouden

Leon!
says: (22:12:10)
ik heb
ook wel eens gedacht om allerlei internet radio amateurs te bundelen

Leon!
says: (22:12:23)
24 uur
per dag vullen kunnen ze niet

Leon!
says: (22:12:36)
en doen
dan 23 uur pulp en 1 uur klasse

Leon!
says: (22:13:03)
wat nu
als ik 24 van die idioten bij elkaar voeg

Peet
says: (22:14:30)
nou
ik denk dat het fijn korrelig fragmenteren van alle content en dan eclectisch
samen laten stellen door de kijker dé formule is … als er behoefte voor is
zullen mensen zelf ook programma’s samenstellen voor anderen, zodat je toch een
soort kanaal/ zender krijgt …. of mensen doen het zelf … dan krijg je pas
echt: waar voor je geld .. je krijgt alleen wat je wilt .

Leon!
says: (22:15:32)
ok

Peet
says: (22:15:43)
en
de aanbieder valt dan weg … dus geen talpas en van de endes meer … maar iedereen
die de klant vast weet te houden … voor zijn kleine fragmentje

Peet
says: (22:16:11)
maar
het kan natuurlijk best zijn datn een talpa uiteindleijk zelf ook dingen gaat
maken voor die markt …

Leon!
says: (22:16:33)
ik ben
bang dat mensen behoefte hebben aan een pakket, zelfs als het rukt

Leon!
says: (22:17:03)
gewoon
uit gebrek aan fantasie

Peet
says: (22:17:12)
ja,
maar dat is geen probleem. maar je ziet dat de aanbieders nu niet flexibel
genoeg zijn … zij investeren te veel in content

Leon!
says: (22:17:22)
er
kijken nog steeds mensen naar de tros

Leon!
says: (22:17:44)
tja

Peet
says: (22:18:05)
wat
je wilt is dat er echt geinvesteerd word in het aanbieden van pakketten,
veeeeeel pakketten die op iedereen past, zodat je als conglomeraat of aanbieder
de klant vasthoud

Leon!
says: (22:19:00)
ok

Peet
says: (22:19:07)
de
verzuiling bestaat alleen bij de gratie van "die mensen zijn onze
mensen", inderdaad niet om de content… maar als Balkenende nou eens een
kanaal samen zou stellen … dat moet een succes worden

Leon!
says: (22:19:09)
daar
kan ik me wel in vinden

Peet
says: (22:19:30)
of
als er een "ruud de wild" kanaal komt .. dan stap je weer een beetje
in de branding …

Leon!
says: (22:19:40)
normen
en waarden radio

Peet
says: (22:20:09)
ja,
of het christenen kanaal met alleen maar herhalingen van het huisje op de
prairie

Peet
says: (22:20:46)
whatever
.. doel is totale dekking van alle ‘doelgroepen’ zonder meer geld uit te hoeven
geven

Peet
says: (22:21:07)
en
dan komt het … want als je niet meer investeert in de aanschaf van content,
wat moet je dan

Peet
says: (22:22:03)
Je
kan dan de makers van content prikkelen door te sponseren … zo’n voort wat
hoort wat contract is veel stimulerender .. het stop echter als de content stom
is …

Peet
says: (22:22:37)
en
doordat je weet wie welk pakket heeft en welk deel ervan geconsumeerd word, kan
je gedetailleerd investeren.

Peet
says: (22:23:00)
je
krijgt immers betaald voor je selectie, niet voor de content .. dat doen de
makers wel

Leon!
says: (22:23:02)
dan zit
je 100% op marktwerking en is het vraag of dingen in de marge nog wel komen

Peet
says: (22:24:34)
nou,
jawel …

Peet
says: (22:25:00)
er
zijn dan ook geen dingen in de marge … hoe klein een publiek ook is, het is
bijna altijd rendabel

Peet
says: (22:25:31)
knullige
tv heeft maar een klein publiek nodig .. en dure producties zullen meer als een
film werken

Peet
says: (22:25:40)
pay
per view

Peet
says: (22:26:21)
bovendien
bied deze manier van werken een bizar gedetailleerd sponsering plan

Peet
says: (22:26:35)
je
weet wie wat kijkt (pakket profielen, etc)

Peet
says: (22:26:56)
en
daarop kan de slager van de hoek een buurt programma sponseren

Leon!
says: (22:27:19)
ok

Peet
says: (22:27:32)
of
vodafoon kan een miniserie goedkoper maken zodat het eerder gekocht wordt

Peet
says: (22:27:50)
een
sponsor koopt met content eigenlijk zijn image

Peet
says: (22:28:35)
zoals
ze nu nogal klungelig op TV doen: Het weer wordt aangeboden door profile-tire
center

Peet
says: (22:29:20)
dat
soort dingen, product placement, reviews, spellen met prijzen … je kent de
drill, dat veranderd niet echt, maar de markt voor een sponsor wordt ook veel
groter

Peet
says: (22:29:37)
meer
keuze in ‘doelgroepen’

Leon!
says: (22:29:55)
nou
peet, bel john

Peet
says: (22:29:58)
maak
je notities?

Peet
says: (22:30:21)
ik
ben op dreef .. maar ik zet dit ook even op mijn blog als je het niet erg vind

Peet
says: (22:30:41)
ik
kan je naam fingeren, of juist doorlinken naar je site

Leon!
says: (22:30:59)
leef je
uit

Peet
says: (22:31:05)
cool

Leon!
says: (22:31:07)
en
altijd linken naar leonleon.com

podspinsels II

Ik kan niet wachten, dus ik schrijf snel nog kort vervolg op het voorgaande artikel. Het nieuwe media landschap wordt een grote deken met kleine en grote mediabronnen, sommigen overkoepeld, anderen zelfstandig. Per mediasoort zullen de sponsoren zich distribueren om een perfecte aansluiting te vinden met hun gebruikersbasis.

We zappen al op TV omdat we niets willen missen en eigenlijk willen bepalen wat we wanneer zien en waarom. Het zappen helpt dus niet, daar worden de sponsoren niet echt blij van omdat ze niet genoeg coverage hebben doordat de reclametijd de zap-periode is.

Er moet dus een einde komen aan het zappen. Het moet selecteren worden, we moeten selecteren wat we willen zien en wanneer. Dat heeft een aantal gevolgen voor media en sponsoren. Voor de media zal men de lengte en kwaliteit van de aangeboden content moeten aanpassen .. nieuws en leukigheidjes moeten fragmentarischer, meer bytesize quotes met mogelijkheid tot (betaalde) verdieping en series en informatie kunnen op het model van film en iTunes, hoge kwaliteit verkoopt en verhuurt zichzelf en moet on demand compromisloos zichtbaar zijn.

Voor het aanbod kan je zowiezo al denken aan PayPerView, abonnementen, iTunes Music Store en andere modellen. Voor hoogstaande content wilt men vast betalen. Maar voor actualiteit, verdieping en mainstream entertainment is sponsering onvermijdelijk en vaak ook wenselijk. Nu kan immers per fragment op basis van de inhoud gesponsored worden, het weer gesponsored door zonnecreme, computernieuws en reviews door een computermerk of een provider, etc.

Goed we hebben dus geen grote media-aanbieders meer, of misschien wel, maar de media is gefragmenteerd naar kanalen die geheel of deels op doelgroepen passen. Ho! Doelgroepen wilde ik nog bij stilstaan, want ook die bestaan niet, althans geen 100 of 400, maar 10.000.000. Er zijn zat voetbal liefhebbers die grote auto’s leuk vinden en graag blote mevrouwen het nieuws zien presenteren, dat is een doelgroep. Maar om nou alle grote autoliefhebbers een reclame over het nieuwste graszaad te laten zien, klopt gewoon niet. Dus er zijn geen doelgroepen, maar iedereen is zijn eigen doelgroep, waardoor eigenlijk iedereen zijn eigen sponsor-pakket kan samenstellen. Die sponsoren geven niet alleen geld aan degene die de leuke programmas maken, maar ook direct aan de consument! Bijvoorbeeld met kortingen, of aanbiedingen. Door de fijnmazigheid en doeltreffendheid kunnen sponsoren op deze manier ook minder geld doeltreffender besteden.

Notitie: e.a. zit nog niet helemaal goed in mijn hoofd, maar ik kom er wel uit … hoop ik …